Canon und der Kompaktkamera-Boom: Zwischen Besitzen und Benutzen

In einem Interview verrät Canon, wie das Unternehmen den aktuellen Kompaktkamera-Hype einschätzt und warum junge Zielgruppen so schwer zu greifen sind.

Der Kompaktkamera-Markt boomt, die Verkaufszahlen haben sich in Japan 2025 mehr als verdoppelt, und Canon mischt kräftig mit. Doch wer jetzt einen schnellen Rundumschlag mit neuen Modellen erwartet, wird von Canon gebremst. In einem Interview mit PetaPixel auf der CP+ 2026 gibt Manabu Kato, Executive Officer in Canons Imaging-Sparte, interessante Einblicke in die Strategie des Unternehmens.

Dass Canon das Thema Kompaktkameras wieder ernst nimmt, ist längst bekannt. Das Unternehmen hat die Produktion für 2026 um 50 Prozent erhöht und arbeitet laut Gerüchten an gleich drei neuen PowerShot-Modellen. Doch das Interview zeigt, dass Canon den Boom nicht einfach blind mitnehmen will. Stattdessen versucht man sehr genau zu verstehen, was die neuen Kunden eigentlich wollen.

Besitzen oder Benutzen?

Die spannendste Aussage im Interview kommt fast beiläufig daher. Kato sagt: “Es gibt Unterschiede in den Vorlieben junger Menschen, insbesondere zwischen potenziellen und bestehenden Nutzern. Der entscheidende Unterschied ist, ob sie Freude daran empfinden, eine Kamera zu besitzen, oder daran, eine zu benutzen.“

Für die Produktentwicklung macht das natürlich einen enormen Unterschied. Wer eine Kamera als Erlebnis und Lifestyle-Objekt betrachtet, hat völlig andere Erwartungen als jemand, der ein zuverlässiges Werkzeug für bessere Fotos und Videos sucht. Canon scheint diese Erkenntnis ernst zu nehmen und will bei der Entwicklung neuer Produkte gezielt darauf eingehen.

Viele Welten, wenige Produkte?

Wie groß die Herausforderung für Canon und alle anderen Hersteller von Kompaktkameras tatsächlich ist, kann ich mit einer kleinen Anekdote aus eigener Erfahrung unterstreichen. Wir haben im vergangenen November auf unserem YouTube-Kanal einen größeren Kompaktkamera-Vergleich veröffentlicht. Das Video hat inzwischen knapp 30.000 Aufrufe erreicht und ist damit das bisher erfolgreichste Video auf unserem Kanal. Allein das zeigt, wie groß das Interesse an Kompaktkameras gerade ist.

Richtig interessant wird es aber beim Blick auf die Zuschauerdemografie. Der größte Teil der Zuschauer war über 55 Jahre alt. Die zweitgrößte Gruppe? 25 bis 34 Jahre, mit über 20 Prozent. In unseren sonstigen Videos liegt der Anteil dieser Altersgruppe normalerweise bei unter 3 Prozent.

Was ich sagen will: Kompaktkameras ziehen gleichzeitig eine ältere und eine auffallend junge Zielgruppe an. Hinzu kommen unterschiedliche Anforderungen an den Schwerpunkt der Kamera (Foto oder Video), an das Design, den Spaßfaktor, die Frage ob Festbrennweite oder Zoom-Objektiv und, und, und. Für Kamerahersteller wie Canon ergibt sich daraus ein echtes Dilemma, denn ein Produkt zu entwickeln, das viele dieser Gruppen gleichermaßen begeistert, ist alles andere als trivial.

Ein Lösungsansatz wäre natürlich, viele unterschiedliche Kompaktkameras für all diese Zielgruppen zu entwickeln. Diesen Ansatz scheint Canon – wenn man den Gerüchten Glauben schenken mag – ja teilweise auch zu verfolgen. Trotzdem bleibt es ein schmaler Grad für die Hersteller. Auf der einen Seite werden theoretisch unterschiedliche Kompaktkameras benötigt, auf der anderen Seite ist die Anzahl der potenziellen Käufer dann aber doch wieder überschaubar, trotz des aktuellen Booms. Zudem sind Kompaktkameras im Schnitt günstiger als Systemkameras und es werden keine Gewinne durch den Verkauf von zusätzlichen Objektiven erwirtschaftet.

Canon bleibt vorsichtig optimistisch

Canons Kato betont im Interview auch, dass der Kompaktkamera-Markt seine früheren Höchststände wohl nie wieder erreichen wird. Gleichzeitig sieht er aber eine echte, neue Nachfrage, die über reinen Nostalgie-Hype hinausgeht. Junge Menschen würden zunehmend den Wert von Bildern schätzen, die mit dem Smartphone nicht möglich sind. “We expect that this market will grow even further”, so Kato.

Was genau Canon als Nächstes plant, bleibt offiziell vage. Kato lässt lediglich durchblicken, dass man bereits an Nachfolgemodellen arbeite. Angesichts der Gerüchte rund um einen G7 X-Nachfolger, eine Supertelezoom-PowerShot und ein günstigeres Einstiegsmodell dürfte 2026 noch einiges passieren. Ob Canon dabei den Spagat zwischen den sehr unterschiedlichen Zielgruppen schafft, wird eine der spannendsten Fragen in diesem (Kompaktkamera-)Jahr.