DJI hat bei Action- und 360-Grad-Kameras mit erbitterter Konkurrenz zu kämpfen. Für den Hersteller scheint es aber ganz gut zu laufen.
Die Marktforschungsfirma Meritco aus Shanghai attestiert DJI laut KrAsia in ihrem 2025er Bericht einen Marktanteil von 66 Prozent bei Action-Kameras weltweit. Bei 360-Grad-Kameras soll die erst kürzlich eingeführte Osmo 360 innerhalb von drei Monaten 43 Prozent des globalen Markts erobert haben.
Die US-Marktforscher Frost & Sullivan zeichnet ein anderes Bild: Hier wird DJIs Anteil am Markt der Rundum-Kameras mit nur 17,1 Prozent angegeben, die Umsätze bei Action-Kameras werden etwa halb so hoch geschätzt wie bei Meritco. Bemerkenswert ist, dass Frost & Sullivan den eigenen Bericht zweimal zurückzog und auf interne Datenüberprüfungen verwies.
Eine Quelle bei DJI verriet, das Unternehmen habe die Methoden beider Firmen analysiert, wonach sich Meritco auf Daten börsennotierter Unternehmen, verifizierte Verkaufszahlen großer E-Commerce-Plattformen und umfangreiche Social-Media-Analysen stütze. Dem Insider zufolge soll DJI im dritten Quartal über 300.000 Exemplare der Osmo 360 verkauft haben.
Als Vergleichswert dienen die Geschäftszahlen vom umtriebigen Konkurrent Insta360. Laut dessen Geschäftsberichten erzielte das Unternehmen in der zweiten Jahreshälfte 2024 einen Umsatz von 1,65 Milliarden Yuan (ca. 200 Millionen Euro). Bei einem durchschnittlichen Verkaufspreis von 2.641 Yuan (ca. 320 Euro) entspricht dies etwa 620.000 verkauften Geräten – eine Größenordnung, die Meritcos Schätzungen stützt.
Insta360 warnte in seiner jüngsten Ergebnispräsentation vor der Unzuverlässigkeit mancher Drittanbieter-Daten und riet Investoren zur Vorsicht bei deren Interpretation.
DJI entwickelte gemeinsam mit Zulieferern quadratische CMOS-Sensoren statt der üblichen rechteckigen Smartphone-Sensoren. Dies erhöht die Sensornutzung um 25 Prozent und ermöglicht native 8K-Panoramavideos ohne Hochskalierung. Sie steht in Konkurrenz zur Insta360 X5 und der ebenfalls neuen GoPro Max 2. Mit der anstehenden DJI Avata 360 will der Hersteller Insta360 sogar noch in einem völlig neuen Feld zuvorkommen und mit der fliegenden 360-Grad-Kamera gegen die Antigravity A1 antreten.
DJIs Erfolg im Kamerabereich basiert auf mehr als sechs Jahren kontinuierlicher Verbesserung. Die erste Osmo Action von 2019 führte ein frontales Farbdisplay und erweiterte Stabilisierungsalgorithmen ein. Die nachfolgende Osmo Action 2 setzte auf ein modulares Magnetsystem, hatte jedoch mit Überhitzungsproblemen bei 4K-Aufnahmen zu kämpfen. Diese Erfahrungen flossen in die Entwicklung späterer Modelle wie der Osmo Action 3 ein. Die Osmo Action 4 erreichte 2023 Marktparität mit GoPro, während die aktuelle Action 5 Pro ein noch ausgereifteres System bietet. Auch für die anstehende Osmo Action 6 kocht bereits die Gerüchteküche.
Während DJI expandiert, kämpft der etablierte Konkurrent GoPro mit Schwierigkeiten. Das Unternehmen verzeichnete 2024 einen Verlust von 432 Millionen US-Dollar, neben den Actionkameras scheinen die 360-Grad-Kameras nicht sonderlich Fuß fassen zu können.
Parallel zu den Marktdiskussionen schwebt über DJI eine existenzielle Bedrohung: In gut einem Monat könnte das Unternehmen in den USA verboten werden. Der National Defense Authorization Act von 2024 sah vor, dass eine Sicherheitsprüfung von DJI binnen eines Jahres durchgeführt werden muss, andernfalls tritt automatisch ein Verbot in Kraft. Obwohl DJI seit Monaten um diese Prüfung bittet, hat die US-Regierung das Audit noch nicht begonnen. Vor wenigen Wochen hatte der Hersteller seine Unabhängigkeit von der chinesischen Regierung nochmal betont.
Bereits jetzt erschweren Importbeschränkungen DJIs Geschäft in den USA erheblich, was sich in der reduzierten Verfügbarkeit neuer Produkte zeigt. Ein vollständiges Verbot würde nicht nur DJIs größten Einzelmarkt betreffen, sondern könnte auch die globale Expansion beeinträchtigen.
